ARD mit neuer Strategie

Da es ein Sender wie die ARD, der sich aus neun Rundfunkanstalten zusammensetzt, schwer hat, sich seinem Publikum gegenüber als Marke zu präsentieren, startet der öffentlich-rechtliche Mediengigant zur Ernährungsthemenwoche (ab 23. Oktober) eine aktuelle Herbstkampagne, mit der sich die ARD als geschlossene Einheit präsentieren will.

Dabei verwendet die ARD zum ersten Mal einen Claim unter dem Motto »Wir sind eins.« »Darauf baut unsere neue Markenstrategie auf«, erklärt ARD-Creative Director Henriette Edle von Hoessle, »damit wollen wir eine emotionale Wertekommunikation für unsere Familiendachmarke erreichen.« Das Motto hat drei Funktionen: als Synonym für das Markenzeichen ARD, als Ausdruck der föderalistischen Haltung des Senderverbundes und als Statement: »Wir sind eins mit der Gesellschaft.«

<< zurück